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酒鬼酒三季度利润骤降近四成,遭"高端化"考验

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日前,酒鬼酒发布2019年三季报,公司前三季度营收为9.68亿元,同比增长27.34%;净利为1.84亿元,同比增长14.26%。然而,酒鬼酒第三季度净利润却同比大幅下降39.5%至2818万元。

这是酒鬼酒自2016年第三季度起,连续12个季度保持净利润增长后,首次遭遇业绩"滑铁卢"。

近年来,作为市场中的黑马,酒鬼酒相较于茅台五粮液,都有较好的股价增幅,但是三季度利润的下降,让大家对近年来发展势头不错的酒鬼酒"侧目而视"了。

但是,对于第三季度净利增幅同比骤降近四成,酒鬼酒给出的解释为,本季销售费用同比大幅增长是净利润下滑的主因。财报显示,该公司第三季度销售费用为9719.61万元,与上年同期的6464.53万元相比增长50.53%。事实上,酒鬼酒的销售费用并非在第三季度突然大幅上涨。Wind数据显示,2019年前三个季度,该公司的销售费用均稳站9000万元之上,截至2019年9月末,其销售费用已达到2.79亿元,同比增长37.1%。此外,2018年第四季度,该公司这一数据曾达到1.425亿元的高位。

因此,销售费用大幅增长是其净利下滑的元凶,这话或许只说出了一半的真相。酒鬼酒相关人士表示,公司2019年第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关,因为需要维护市场,公司进行了必要的停货、控货,导致了盈利正常幅度内波动,并非是公司营销受到阻碍,公司全年规划也不会受到影响,加之在次高端竞争加剧背景下费用投放大幅增加,同时线上品牌建设仍在继续投入,销售费用率大幅提升,利润大幅下滑。

值得注意的是,10月16日,在酒鬼酒高端系列-内参酒价值研讨会上,中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示,酒鬼酒公司今年业绩表现优秀,上市公司股价也迭创新高。

据悉,中粮入主酒鬼酒后努力将其定位为高端白酒品牌,除广告投入,还有多地举办内参酒全国巡回研讨会。三季度利润的下降,酒鬼酒在高端品牌的冲击能否成功呢?


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